今回は「訴求」の言い換え表現を紹介します！
「訴求」は「そきゅう」と読み、訴えて求めること・何かを強く求めることを表す言葉です。
この言葉は、フォーマルな言葉に分類され、ビジネスやマーケティングで頻繁に使用されています。
この記事では「訴求」の言い換え語について紹介しています。
興味がある方は記事の続きへどうぞ！
訴求とは？意味は「強く求める行為」
「訴求」の意味＝なにかを訴えて強く欲求する行為のこと
ビジネスシーンでは、おもに宣伝などで買い手の購買意欲にはたらきかけるというニュアンスで用いられます。
この広告は健康意識の高い消費者へ向けて訴求している。
訴求の”フォーマルな”言い換え・類語！ビジネスやレポートで使える言葉を紹介！
まずは訴求のフォーマルな言い換え語、類語を紹介します
ビジネスシーンやレポートで使うには、フォーマルな言葉が向いています。
①動員する
動員する＝「何らかの目的のために人や物質を集める」の意味
元々は「国民総動員」などに使われた軍事用語
「動員する」は、人や物資を集めることに重点が置かれてます。
「訴求」は、誰かに何かを理解させたり、行動を起こさせたりすることに重点が置かれていることを指します
例文
この広告は健康意識の高い消費者を動員する力がある。
②勧める
勧める＝「よいと思うことを他人にも伝える」の意味
古代日本語の「すすむ」から派生した言葉です。
「勧める」は、よいと思っていることを他人を促すこと際にもちいます。
「勧誘」などもそれに含まれます。
例文
この広告は健康意識の高い消費者に向けて勧めている。
③伝達する
伝達する＝「伝え届けること」の意味
意思・情報などを声や文章を使って伝える事も含まれます。
例文
この広告は健康意識の高い消費者へ伝達する。
④興味を引く
興味を引く＝「相手の関心のある事で注意をひきつける」の意味
興味が引き寄せられるさま、ポジティブな要素が多い表現です。
例文
この広告は健康意識の高い消費者の興味を引く力がある。
⑤説く
説く＝「物事の道理や筋道をよくわかるように伝える」意味
「意味などのわからないところを、ときあかす」「解釈して示す」「説明する」などの使い方も含まれています。
例文
この広告は健康意識の高い消費者へ説いている。
⑥狙いを定める
狙いを定める＝「決めた目標や目的に向けて照準を定める」の意味
戦国時代に軍事用語として生まれた言葉です。
弓や鉄砲で的を射る目的で構える、転じて事柄や目的を定める時にも用いられるます。
例文
この広告は健康意識の高い消費者へ狙いを定めている。
⑦宣する
宣する＝「広く告げ知らせる、宣言する、宣告する」の意味
「 宣する」は単に広く知らしめる行為を指しますが、「訴求」は相手に何かを理解させようとする意図があります。
例文
この広告は健康意識の高い消費者へ向けて宣する。
⑧要求する
要求する＝「必要とする、欲しく思う」の意味
何かを強く求めるときに使われます。
要求するは強引な印象を与えがちですが、訴求は相手を説得しようとする意図があります。
例文
この広告は健康意識の高い消費者へ向けて要求する内容だ。
⑨喚起する
喚起する＝「声をかけてめを覚まさせる、転じて呼び起こすこと、鼓舞する」の意味
記憶や感情を呼び起こす、意識を覚醒させるという意味にも使われます。
例文
この広告は健康意識の高い消費者を喚起する力がある。
訴求の”カジュアル”な言い換え・類語！
訴求のカジュアルな言い換え語、類語を紹介します。
ビジネスシーンやレポートで使うのには向いていませんが、親しみやすい表現に言い換える時に役立ちます。
⑩告げる
告げる＝「多くの人に知らせる、伝える」の意味
古代日本語の「つぐ」から派生した言葉です。
ニュースや情報を伝える場合や公式な発表を行う場合に用いられます。
例文
この広告は健康意識の高い消費者へ向けて告げられた。
⑪アピールする
アピールする＝「何事かを他者に訴えかける」の意味
訴求と比べて普通の会話のなかでも使えるカジュアルな表現です。
アピールするは魅力を前面に出して訴えかける行為です。
例文
この広告は健康意識の高い消費者へ向けてアピールする内容だ。
⑫呼びかける
呼びかける＝「人を集める、行動を促す」の意味
実際に声を出して「呼ぶ行為」や声をかけて「注意を向ける」でも使われます。
例文
この広告は健康意識の高い消費者へ向けて呼びかける。
⑬誘導する
誘導する＝「目的へ向けて誘い込む｝の意味
目的や地点へ向けて誘い込む、導く側の意思に依るのでネガティブな使われ方もあります。
「誘導尋問」などがそれに含まれます。
例文
この広告は健康意識の高い消費者へ向けて誘導する。
⑭マーケティングする
マーケティングする＝「顧客ニーズを掴んで販売促進をする活動」の意味
単に宣伝するのではなく、ち密な計画を立てたうえで市場開発を図る意味も含まれます。
本来は深い言葉ですが近年は知名度も高く、普段使いされています。
例文
この広告は健康意識の高い消費者へ向けてマーケティングされている。
⑮訴えかける
訴えかける＝「感覚や感情に働きかける」の意味
共感を求め、普段から一番直感的に使える言葉です。
例文
この広告は健康意識の高い消費者へ向けて訴えかける。
訴求の豆知識・ちょっといい話
訴求を、もっと面白く知れる小話を紹介します。
「訴求」は「訴える」＋「求める」の合成語
「訴求」は、「訴える」と「求める」という2つの動詞を組み合わせてできた言葉です。
本来は「訴えて何かを要求する」という意味でしたが、マーケティングの世界では「消費者の購買意欲に働きかける」という意味に転じて使われるようになりました。
訴えて求める、そのままの成り立ちだと納得できますね。
「訴求」と「USP」の関係
マーケティング用語の「USP」は、訴求すべき自社独自の強みを指す考え方です。
他社と同じ特徴はUSPにならず、他社にはマネできない強みを見つけて伝えることが、効果的な訴求につながるとされています。
うちの強みは他にはマネできない、それが本当の訴求ポイントだよ。
場面に合う言い換えが見つかれば幸いです。